Давыдов Сергей Геннадьевич

Мониторинг СМИ ЯНАО: методики, основные результаты, оценки, тенденции

2012 · BOOK · ru

Предлагаемый вниманию читателей сборник посвящен проблеме эффективности в деятельности средств массовой информации. Проблема чрезвычайно важная и актуальная современной социокультурной ситуации. После того, как с конца 1980-х гг. СМИ в нашей стране перестали быть ориентированы почти исключительно на пропагандистские задачи, перестали быть СМИП, то есть средствами массовой информации и пропаганды, и перешли к идеологии свободной прессы, вопрос об эффективности их деятельности перешел в большей степени в экономическую плоскость с позиций либо менеджмента медиапредприятий, либо в контексте рекламной деятельности. Тем интереснее опыт Ямало-Ненецкого автономного округа, где вопрос об эффективности деятельности региональных и муниципальных СМИ оставался и продолжает оставаться в центре внимания местной администрации в течение многих лет.

Опыт сегментирования российской аудитории геймеров

2011 · ARTICLE · ru

Результаты количественного исследования российских геймеров были использованы для разработки и апробирования методики их сегментирования. В основу этой методики были положены различия в игровых практиках, отношении к играм, месте последних в социальной жизни опрошенных. Выделены и описаны пять групп респондентов: консерваторы, фанаты, интересующиеся, казуалы и виртуалы; анализируются различия в их игровом поведении.

Особенности медиаизмерений, медиаландшафта и Аудитории СМИ в ХМАО и ЯНАО

2011 · ARTICLE · ru

Дается описание исследований медиапространства Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого автономных округов, приводится анализ бюджета времени населения, уделяемого средствам массовой коммуникации, медиапотребления в сегментах телевидения и печатных изданий, а также аудиторий окружных и местных электронных и печатных масс-медиа.

Сервисы групповых покупок в России: аудитория и направления развития

2011 · ARTICLE · ru

Социальная коммерция — новое направление интернет-маркетинга, одним из активно развивающихся направлений которого являются сайты групповых покупок. В предлагаемой статье делается попытка теоретического осмысления данного феномена, а также приводятся результаты маркетингового исследования российской аудитории сайтов групповых покупок, проведенного весной 2011 г.

Четыре дискурса вокруг Lada Kalina: опыт анализа социальных медиа

2011 · ARTICLE · ru

Потребители медиа: опыт типологизации

2011 · ARTICLE · ru

Положение молодежи в Ямало–Ненецком автономном округе

2011 · BOOK · ru

Результаты мониторинга социальных медиа в маркетинговых исследованиях

2011 · CHAPTER · ru

Под социальными медиа обычно понимаются формы коммуникации, основанные на контенте, созданием которого занимаются сами пользователи. Как правило, их противопоставляют индустриальным, или профессиональным СМК. социальные медиа на многих рынках являются значимой площадкой формирования потребительского поведения. Действительно, результаты многочисленных исследований свидетельствуют о том, что сбор информации в Интернете — важнейший вид деятельности, предшествующий покупке, на многих потребительских рынках. влияние. В связи с появлением новой коммуникативной среды, использующейся, в том числе, для обсуждения товаров и услуг, появляются и маркетинговые инструменты, позволяющие работать с ней. Один из таких инструментов — средства мониторинга упоминаний, предназначенные для поиска, отслеживания и анализа определенного рода сообщений в социальных медиа.

Онлайн анкетирование с использованием мобильных телефонов: результаты методического эксперимента

2010 · CHAPTER · ru

Решая задачу повышения эффективности полевых работ, подразумеваю щую прежде всего снижение их стоимости и сроков проведения, социальные исследователи находятся в постоянном поиске новых методов сбора информации. В данном контексте представляется перспективным использование индивидуальных средств коммуникации: мобильных телефонов, смартфонов, КПК и т.п., которыми, по данным исследовательской компании «ГфКРусь», пользуются 78,6% взрослых россиян. Функциональные возможности данных 320 Онлайн исследования в России устройств достаточно широки. Помимо голосовой связи с респондентами, имеются возможности записи голоса на диктофон, съемки на фотокамеру, написания текстовых заметок, обмена информации через Интернет и т.д. и т.п. Однако особый интерес представляет возможность использования мобильных коммуникативных устройств в качестве терминалов для самостоятельного заполнения анкет респондентами. Предлагаемая статья основана на результатах методического эксперимента, проведенного «ГфКРусь» совместно с компанией «Интерэктив сервисез» и направленного на изучение возможностей проведения анкетирования через мобильные телефоны с использованием WAPанкет. Результаты эксперимента, охватившего 1200 абонентов мобильных телефонов в Москве, Московской области и Оренбургской области, пользующихся услугами трех крупнейших в России операторов мобильной связи (МТС, «Билайн», «Мегафон»), носят негативный характер. Действительно, уровень активности респондентов составил всего 0,6% после рассылки SMSприглашений принять участие в опросе; после голосового контакта с участниками исследования данный пока затель удалось повысить до 3,2%. В то же время качество полученных данных оказалось достаточно высоким — свидетельство того, что анкетирование с использованием мобильных телефонов в некоторых случаях может применять ся для сбора исследовательской информации. В статье анализируются причины низкого отклика респондентов и возможности использования технологии WAPанкетирования в сфере социальных исследований.

Представления об обществе в современных телевизионных сериалах

2007 · ARTICLE · ru