DSA Faculty
API
← к списку преподавателей

Шомова Светлана Андреевна

Факультет креативных индустрий

Профиль на hse.ru ↗ тел.: +7 (495) 772-95-90 | 2404
Публикаций
61
Языков
1
Наград
7
Конференций
48
Профиль Публикации (61) Курсы (13)

Профессиональные интересы

массовые коммуникацииполитические коммуникациикоммуникационные технологиимедиаобразованиеистория и теория медиаистория культуры19.00.00 Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации11.00.00 Политика. Политические науки13.00.00 Культура. Культурология

Должности

  • Профессор — Факультет креативных индустрий, Институт медиа
  • Менеджер — Центр цифровых культур и медиаграмотности

Био

  • · Начала работать в НИУ ВШЭ в 2011 году.
  • · Научно-педагогический стаж: 33 года.

Образование

  • 2017 · Ученое звание: Профессор
  • 2005 · Доктор политических наук: специальность 23.00.02 «Политические институты, процессы и технологии», тема диссертации: Политическая коммуникация: социокультурные тенденции и механизмы
  • 2000 · Ученое звание: Доцент
  • 1990 · Кандидат наук: специальность 10.01.10 «Журналистика», тема диссертации: Виды условности в публицистике
  • 1985 · Специалитет: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, специальность «Журналистика (литературный работник газеты)», квалификация «Журналист»

Опыт работы

  • · Образование:
  • · 1985: факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова
  • · 1990: год - аспирантура факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова
  • · 2003: год - докторантура РГСУ
  • · 1991: Ученая степень кандидата филологических наук с года
  • · 2004: Ученая степень доктора политических наук с года
  • · 2017: Ученое звание профессора с года
  • · Профессиональная деятельность за последние годы:
  • · 2011: Сентябрь по настояще время - профессор факультета медиакоммуникаций, департамента медиа НИУ ВШЭ. Основные дисциплины, читаемые в НИУ ВШЭ: "Медиаграмотность", "Этическое регулирование медиа", "Деонтология и медиаэкология", "Новостная грамотность: новость как предмет манипуляции", "Современные коммуникационные технологии"
  • · В ходе работы в НИУ ВШЭ в разные годы руководила департаментом новых медиа, была академическим руководителем ОП "Журналистика" (бакалавриат)
  • · Является исследователем Центра цифровых культур и медиаграмотности НИУ ВШЭ
  • · 1999: Январь года - август
  • · 2011: года - заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностью Института международного права и экономики им. А.С. Грибоедова. Основные дисциплины, читаемые в ИМПЭ: "Профессиональная этика журналиста", "История рекламы", "Основы Паблик Рилейшнз", "Основы рекамной деятелности", "Переговорный процесс", "Технологии создания PR-текстов", "Основы имиджелогии"
  • · Прочая деятельность:
  • · 2012 - 2022: Член Экспертного совета ВАК по политологии в году
  • · 1986: Член Союза журналистов с года

Награды и поощрения

  • · Почетная грамота НИУ ВШЭ (март 2023)
  • · Благодарность Высшей школы экономики (декабрь 2022)
  • · Благодарственное письмо ректора НИУ ВШЭ (ноябрь 2020)
  • · Благодарность проректора НИУ ВШЭ (ноябрь 2018)
  • · Надбавка за академические достижения и вклад в репутацию НИУ ВШЭ (2020–2022)
  • · Надбавка за публикацию в журнале из Списка А (и приравненном к нему научном издании) (2024–2025, 2023–2024)
  • · Лучший преподаватель — 2021, 2018

Гранты и проекты

  • 2018 · 2018 год - Индивидуальный исследовательский грант Научного фонда НИУ ВШЭ
  • 2013 · 2013 год - грант Издательского дома НИУ ВШЭ по изданию авторских учебников

Конференции (48)

Показать все
  • · 2026: Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2025 году: творчество, профессия, индустрия» (Москва). Доклад: Политический дипфейк в Рунете: классификации и нарративы
  • · 2026: XXX Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин (Москва). Доклад: "Восприятие ИИ преподавателями и студентами: исследование Центра цифровых культур и медиаграмотности НИУ ВШЭ"
  • · 2025: Интермузей 2025 (Москва). Доклад: Трансформация повседневности, медиапотребления и социально-культурных практик
  • · 2025: Журналистика в 2024 году: творчество, профессия, индустрия (Москва). Доклад: Так вот ты какой, искусственный интеллект! Как изменились медиа- практики и медиаповедение россиян в 2023–2024 гг.
  • · 2025: АБВГД_ИИ Искусственный интеллект в образовании (Москва). Доклад: Какие возможности дают ИИ-инструменты в образовании и какие вызовы системе образования они кидают
  • · 2025: Медиа/НКО}профи (Москва). Доклад: Искусственный интеллект: что мы чувствуем и насколько ему доверяем?
  • · 2025: Междисциплинарные исследования манипулятивных практик в цифровой среде (Москва). Доклад: Политический дипфейк: что мы о них знаем ли действительно ли они так опасны?
  • · 2024: Журналистика в 2023 году: творчество, профессия, индустрия (Москва). Доклад: Ты, я и «Алиса»: как мы уживаемся с искусственным интеллектом
  • · 2024: "Политический язык, языки политических теорий: международная конференция" (Москва). Доклад: Политический мем в Рунете: семантика и жанры
  • · 2024: «РЕКЛАМА, PR И ДИЗАЙН В БРЕНД-КОММУНИКАЦИЯХ» (Москва). Доклад: «Раб, помощник или соавтор? Генеративные нейросети в современных креативных индустриях»
  • · 2024: Журналистика будущего: диалог в метавселенной. I Медиафорум исследователей и практиков медиа (Казань). Доклад: Нейросетевая революция: «на пороге» или «внутри»? Искусственный интеллект в образовании и творчестве
  • · 2023: «Журналистика в 2022 году: творчество, профессия, индустрия» (Москва). Доклад: Цифровая пересборка – 2022: как поменялись медиапрактики и медиаповседневность россиян
  • · 2023: ДИЗАЙН МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В КОНТЕКСТЕ СБЛИЖЕНИЯ МОДЕЛЕЙ ЕСТЕСТВЕННО-НАУЧНОГО И ГУМАНИТАРНО- СОЦИАЛЬНОГО ЗНАНИЯ (Москва). Доклад: Искусственный интеллект как утилита базовой новостной грамотности
  • · 2023: «Цифровой мир» и "человек оцифрованный": креативные медиа, "искренние коммуникации" и искусственный интеллект (Алматы). Доклад: «Российский медиаландшафт: цифровая пересборка. Динамические изменения и адаптация потребителей»
  • · 2022: Медиаобразование - 2022: современные тенденции в развитии образования (Москва). Доклад: Динамические изменения российского медиаландшафта: вызовы и решения
  • · 2022: Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы (Москва). Доклад: «Новые медиа и «новая этика»: точки пересечения
  • · 2021: Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2020 году: творчество, профессия, индустрия» (Москва). Доклад: «Львы, орлы и куропатки…» (фейки времен инфодемии весны-лета 2020 года)
  • · 2021: VI Международная научно-практическая конференция «Цифровые медиа для будущего» (Москва). Доклад: «Наболевшие темы и насущные вопросы»: восприятие и интерпретация интернет-мемов российскими студентами
  • · 2021: Международная научно-практическая конференция "Информационные технологии и их влияние на внутреннюю политику государства и международные отношения" (Москва). Доклад: Фейки пандемии Covid-19 как репрезентация международной новостной повестки дня
  • · 2020: Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2019 году: творчество, профессия, индустрия» (Москва). Доклад: "Иероглифы протеста": политические мемы в Рунете
  • · 2020: Международная научно-практическая конференция Медийно-информационная грамотность в цифровом мире: как научить учителей (Москва). Доклад: От медийно-информационной к трансмедиаграмотности: динамика развития процессов
  • · 2019: IYМеждународная научно-практическая конференция "Медиаграмотность, медиаэкология, медиаобразование: цифровые медиа для будущего" (Москва). Доклад: "Доверяй, но проверяй": о проблемах формирования медиаграмотности и критического мышления российских студентов(результаты исследования)
  • · 2019: News Literacy Global Conference (Познань). Доклад: «Between “May” and “May Not”: Ethical Issues of the Russian National Memosphere
  • · 2019: Роботы заявляют о своих правах. Доктринально-правовые основы и нравственно-этические стандарты применения автономных роботизированных технологий и аппаратов (Владивосток). Доклад: МЕЖДУ ТВОРЧЕСТВОМ И СМЕРТЬЮ: этические дилеммы использования алгоритмов и нейросетей в современных медиа
  • · 2018: Экспертный семинар "Будущее России: новые вызовы и возможности медиакоммуникаций в общественно-политической сфере" (Нижний Новгород). Доклад: Мемы и выборы: новые реалии политической коммуникативистики
  • · 2018: XIX Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества (Москва). Доклад: "Война мемов": новые повороты информационного противостояния
  • · 2018: XIX Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества (Москва). Доклад: Медиаобразование: методология преподавания новостной грамотности различным аудиториям
  • · 2018: Экспертный семинар "Условия и факторы устойчивости политической системы России" (Санкт-Петербург). Доклад: Доверие как капитал: современные СМИ между выигрышем и банкротством
  • · 2018: MES Media Education Summit (Гонконг). Доклад: NEW MEDIA AND NEW ETHICS: the analysis of media literacy problems of the Russian students
  • · 2017: XVIII Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества (Москва). Доклад: Политический сторителлинг в России: медиа и трансмедиа
  • · 2017: Третья международная научно-практическая конференция "Медиаграмотность, медиаэкология, медиаобразование: цифровые медиа для будущего" (Москва). Доклад: Новость: «прошлогодний снег» или «внеморальная ценность»? О метафорах и определениях в новостной грамотности
  • · 2017: Форум мирового Интернет проекта 2017 (МОСКВА). Доклад: Интернет-мемы в структуре политической коммуникации: аттракторы, протекторы, агрессоры
  • · 2017: Global News Literacy Conference: The Future of News Literacy in a Connected World (Нью-Йорк). Доклад: Specific Сharacter of News Literacy Teaching in Russia and Dynamics of the Media Literacy Level of Russian Students (2013-2017)
  • · 2016: XVII АПРЕЛЬСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ПРОБЛЕМАМ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА (Москва). Доклад: Новые медиа и "новая этика": к вопросу о ценностных трансформациях журналистской профессии
  • · 2016: XVII АПРЕЛЬСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ПРОБЛЕМАМ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА (Москва). Доклад: Образование и медиаграмотность в России: генезис и современные тенденции
  • · 2016: Международная научно-практическая конференция "Политическая текстология как наука и учебная дисциплина: проблемы становления" (Москва). Доклад: О Зверях и Героях (скрытая политическая символика в современных медиатекстах)
  • · 2016: Всероссийский научно-методологический семинар Эдьютон-2016: Трансформация журналистского образования (Пермь). Доклад: Журналистика для не-журналистов: что нужно знать современному человеку о мире медиа
  • · 2016: II Съезд Российского общества политологов (Казань). Доклад: Политический интернет-мем: постфольклор или PR-технология?
  • · 2016: Y Международная научно-практическая конференция "Социальный компьютинг: основы технологии развития, социально-гуманитарные эффекты" (Москва). Доклад: Политический интернет-мем: к вопросу о типологизации
  • · 2016: II Международная конференция "Визуальная коммуникация в социокультурной динамике" (Набережные Челны). Доклад: Политический сторителлинг в визуальной коммуникации
  • · 2015: XYI Апрельская международнеая научная конференция "Модернизация экономики и общества" (Москва). Доклад: Архетип против мема: константы культуры в политической коммуникации
  • · 2015: Наука о коммуникации как дисциплина и область знаний в современном мире: диалог подходов (Москва). Доклад: Спонтанность как иллюзия: интернет-мем в структуре политической коммуникации
  • · 2015: Вторая Международная научно-практическая конференция «Медиаграмотность и медиаобразование: цифровые медиа для будущего» (Москва). Доклад: Образование и медиаграмотность в России: генезис и современные тенденции
  • · 2014: XY Апрельская международная конференция НИУ ВШЭ по проблема экономики и общества (Москва). Доклад: "Свой», «Чужой» и «Ничей»: маркеры культурной идентичности в предвыборной кампании мэра Москвы"
  • · 2014: МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ««NEWS LITERACY И ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОГО МЕДИАОБРАЗОВАНИЯ» (Москва). Доклад: Новость как коммуникативный феномен: преимущества и риски
  • · 2013: XIY Апрельская международная научно-практическая конференция "Модернизация экономики и общества" (Москва). Доклад: Традиции смеховой культуры в лозунгах российского митинга
  • · 2013: «Постсоветское пространство как языковой проект: медиа, политика, культура» (Москва). Доклад: Ключ к власти (архетипические паттерны политической риторики)
  • · 2012: 51-я международная научно-практическая конференция "СМИ в современном мире. Петербургские чтения" (Санкт-Петербург ). Доклад: Митинг как карнавальная стихия

Идентификаторы исследователя

Публикации (61)

Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии. 3 издание, исправленное и дополненное

2026 · BOOK · ru

Учебное пособие отражает основные направления изучения связей с общественностью в контексте коммуникационной концепции. В пособии рассмотрены вопросы теории и методологии связей с общественностью, сущность, функции, принци- пы, структура институтов связей с общественностью, особенности и принципы корпоративной информации. Особое внимание уделено технологиям паблик рилей шнз, стратегиям управления персональным и корпоративным имиджем. В самостоятельной главе анализируются принципы взаимодей ствия с ключевы- ми аудиториями связей с общественностью: средствами массовой информации и корпоративной аудиторией . В учебном пособии также детально освещены связи с общественностью в условиях гражданского общества, в политике и биз- несе и современные реалии и тенденции развития связей с общественностью. Для студентов факультетов журналистики, обучающихся по специально- сти «Журналистика и медиакоммуникации» и «Реклама и связи с обществен- ностью»

Сущность, функции и принципы связей с общественностью

2026 · CHAPTER · ru

В первой главе, значительно расширенной и дополненной по сравнению с предыдущими изданиями учебника, рассматриваются дискуссии вокруг определения и сущности связей с общественностью; отличия данного вида коммуникаций от "смежных" типов деятельности - рекламы, пропаганды, брендинга; перечисляются основные направления связей с общественностью, их ведущие функции и принципы.

PDF ↗

«Ах, обмануть меня не трудно…»: феномен политического дипфейка в коммуникативных практиках Рунета

2025 · ARTICLE · ru

Политический дипфейк — явление относительно новое в повседневных коммуникативных практиках, однако активно завоевывающее современное медиапространство и связанное как с немалыми возможностями, так и серьезными рисками. В статье фиксируется узел академических проблем и дискуссий, связанных с изучением данного феномена, рассматриваются основные теоретические подходы к осмыслению дипфейка в целом (тезаурус, классификации, методы верификации), предлагается рабочее определение политического дипфейка, вычленяются его ведущие разновидности в рунете.

ZenPropaganda: A Comprehensive Study on Identifying Propaganda Techniques in Russian Coronavirus-Related Media

2024 · CHAPTER · en

The topic of automatic detection of manipulation and propaganda in the media is not a novel issue; however, it remains an urgent concern that necessitates continuous research focus. The topic is studied within the framework of various papers, competitions and shared tasks, which provide different techniques definitions and include the analysis of text data, images, as well as multi-lingual sources. In this study, we propose a novel multi-level classification scheme for identifying propaganda techniques. We introduce a new Russian dataset ZenPropaganda consisting of coronavirus-related texts collected from Vkontakte and Yandex. Zen platforms, which have been expertly annotated with fine-grained labeling of manipulative spans. We further conduct a comprehensive analysis by comparing our dataset with existing related ones and evaluate the performance of state-of-the-art approaches that have been proposed for them. Furthermore, we provide a detailed discussion of our findings, which can serve as a valuable resource for future research in this field.

PDF ↗

Ты, я и «Алиса»: как мы уживаемся с искусственным интеллектом

2024 · ARTICLE · ru

В статье аккумулируются результаты одной из граней большого исследования, проведенного в 2023 г. Центром цифровых культур и медиаграмотности НИУ ВШЭ. 350 анкет, полученных от студентов, преподавателей медиаспециальностей и специалистов креативных индустрий – журналистов, рекламистов, дизайнеров, сотрудников музеев и т. д. – в пяти регионах России, тематически были посвящены актуальному самоощущению россиян «на пороге нейросетевой революции». Статья сфокусирована на эмоциональном спектре взаимодействия респондентов с нейросетями, что составляет особый интерес современной медиаповседневности. Диапазон эмоций в коммуникации с ИИ, ожидание эмпатии от «умных устройств», проблема «очеловечивания» гаджетов, выстраивание диалога с ними – все эти вопросы нашли отражение в исследовании.

DOI ↗ PDF ↗

Между очарованием и испугом: диалог с «другим». Опыт анализа практик использования ИИ в профессиональной и повседневной жизни

2024 · ARTICLE · ru

«Нейросетевая революция», о которой сегодня рассуждают и теоретики, и практики технологических, производственных и медиаиндустрий, происходит в радикально меняющемся мире трагических противостояний, кризиса глобальных институтов, пересборки политических и экономических государственных партнерств и союзов, формирования наднациональных технологических цифровых экосистем. Все это требует серьезного осмысления со стороны науки — на междисциплинарном уровне, в самых разных тематических и предметных областях знания.В статье обозначены некоторые векторы академических дискуссий, связанных в том числе с триумфальным вторжением искусственного интеллекта (и в особенности генеративных нейросетей) в различные сферы человеческой деятельности, коммуникации, творчества; с рисками и вызова-ми, привнесенными генеративным искусственным интеллектом в жизнь общества; с эмоциональной адаптацией homo sapiens к коммуникации с нечеловеческим, но «разумным» агентом. Материал завершается обзором статей специального номера, авторы которых осмысляют и анализируют как применение искусственного интеллекта в образовании, коммуникациях, науке, креативных индустриях, так и использование нейросетей в медиа, судебных, религиозных, досуговых практиках и структуре новой повседневности.

DOI ↗

От конспирологии до розыгрыша: проблема мис- и дезинформации в пандемийном дискурсе

2023 · ARTICLE · ru

Как любая кризисная ситуация, пандемия Covid-19 обострила и «подсветила» многие проблемные узлы коммуникационных взаимодействий, и в том числе – проблему распространения в информационном пространстве недостоверной информации. Фейки коронавирусной тематики обладают не только высокой вирулентностью, но и немалой эффективностью воздействия на аудиторию. В статье приводится обзор основных направлений изучения феномена мис- и дез-информации, рассматривается специфика «коронавирусных» фейков, а также предлагается авторская типология основных разновидностей фейка в пандемийном дискурсе Рунета.

PDF ↗

Анна Качкаева: диалог с медиа

2023 · ARTICLE · ru

Следуя одному расхожему определению, под выражением «роль личности в истории» понимается роль, выполняемая личностью, которая раньше, лучше, глубже и полнее других осознает новые потребности развития общества, необходимость изменения существующих условий и решительнее других борется за это. Разумеется, это может быть не только история развития человечества в целом, но и любая другая – история культуры, история промышленности, история технологий… В нашем случае речь идет об истории российского образования в сфере медиа, а личность, которой посвящена статья, – это Анна Качкаева, сумевшая стратегически изменить образовательные стандарты и предложить новые форматы подходов к обучению медиапрофессионалов. Опираясь на методы Persona Studies, элементы исторического анализа и case study, предлагаемое исследование служит цели провести корреляции между трендами развития российской медиасферы и индивидуальными интересами и решениями конкретной персоны, которые – в свою очередь – оказались способны повлиять на процессы становления профессиональной среды

DOI ↗ PDF ↗

“Hieroglyphs of Protest”: Internet Memes and the Protest Movement in Russia

2022 · ARTICLE · en

Political Internet memes are an underresearched phenomenon situated at the intersection of digital and political communication. Regarded as a unit of cultural information transmitted online, such a meme can be considered as both a manifestation of anonymous networked creativity and a mechanism of political participation. The article presents the results of an investigation into Internet memes generated by protest discourses on Runet (Russian Internet). The examination of Internet content allows us to draw conclusions as to the thematic emphases of protest actions represented in Runet’s memosphere and the specifics of the image of Russian protest as reflected in memes.

DOI ↗ PDF ↗

От средневековой гравюры до пин-апа: визуальный сериал периода пандемии как новая жанровая вариация медийного контента

2021 · CHAPTER · ru

Подача контента в сериальном формате – мейнстрим современной массовой культуры. Однако само слово «сериал» до сих пор все еще воспринимается чаще всего в контексте кинематографических и телевизионных реалий. В главе рассматривается одно из новых направлений массовой пользовательской культуры - визуальный сериал в сети Интернет, то есть комплексы визуальных текстов, объединенных пандемийной тематикой. Среди изучаемых явлений - мем-сериал, цифровые плакаты телеграм-каналов и т.д.

PDF ↗

Курсы (13)